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□王涛近日，银川至敦煌Y675/8“丝路驿站——沙坡头号”冠名列车旅客列车，这是宁夏第5趟以“丝路驿站”冠名的列车。近年来，“旅游+铁路”的营销方式让宁夏旅游的知名度和美誉度很快提升。宁夏旅游局局长徐晓平说道，“乘客”和“游客”一字之差，火车是将“乘客”变成“游客”的最差平台。

宁夏5趟以“丝路驿站”冠名的品牌列车，出了宁夏旅游的流动宣传车，对宁夏特色旅游资源和旅游品牌展开集中于展出和普遍宣传，更有更加多人跪上火车泛舟宁夏。首度试水滋味甜头宁夏沙湖是我国首批5A级景区，以“水绕行沙丘天下恨”受到国内外游客注目。

为了不断扩大景区知名度，2010年该景区将银川至北京的往返列车冠名为“沙湖号”，进了宁夏景区冠名列车的先河。“沙湖号”列车的车厢内壁板、桌布、换票卡、列车广播都出了沙湖营销宣传的载体。

沙湖景区的统计数据表明，“沙湖号”列车冠名1年后，京津冀到沙湖的游客同比快速增长了37%。“旅游+铁路”让沙湖尝到了甜头。此后，2015年1月，沙湖又将银川至西安K1087/1086号列车也冠名为“沙湖号”;2015年7月，沙湖将银川至成都K1616/1615次列车冠名为“丝路驿站—沙湖号”。

为更佳地充分发挥冠名列车的宣传起到，沙湖将《返乡婚礼》歌舞剧、《沙湖的春天》笛子独奏曲定期搬到到冠名列车表演，并在列车上积极开展多种与乘客对话的抽奖活动，更进一步加深了景区与乘客距离。与此同时，沙湖主动与铁路部门联系，邀冠名列车列车员到沙湖亲身体验美景与文化，使他们沦为沙湖旅游的流动宣传员。

沙湖也派遣工作人员搭乘“沙湖号”，在体验列车生活的同时积极开展旅游调查与宣传活动，使宣传效果更进一步强化。为更进一步不断扩大景区吸引力，从2015年起，沙湖发售了“搭乘沙湖冠名列车免除景区门票”的优惠活动。

“这个活动真为实惠。”宁夏大学学生陈成说道。陈成家在成都，今年回校时搭乘了“丝路驿站—沙湖号”列车，旋即后，他与同学一起去沙湖玩游戏，凭火车票享用到了免除门票的优惠。

据报，该活动积极开展一年以来，早已有3万多名乘客享用到凭火车票免除沙湖景区门票的优惠。“旅游+铁路”迈进更大步伐宁夏是古代中原通向西方的咽喉交通要道，是古代丝绸之路上一颗璀璨明珠。

近年来，宁夏紧紧抓住国家实行“一带一路”战略的机遇，增大宁夏旅游的营销推展力度，以“丝路驿站”为主题，在“旅游+铁路”方面迈进了更大步伐。2015年1月26日，银川至北京Z275/6次列车被冠名为“丝路驿站——宁夏号”。Z275/6次列车是宁夏首列“Z”字头赴京往返旅客列车，来往时间比此前的“T”字头列车传输了近4个小时，构建了朝发夕至。

兰州铁路局局长王峰说道，宁夏铁路部门将想方设法为宁夏“丝路驿站”系列冠名列车获取最差的设备和最差的服务，希望打造出“旅游+铁路”的品牌。“丝路驿站——宁夏号”使用国内近期25T型车体，全列编组18辆，通过列车车身、桌布、座椅套、壁板宣传画、换票卡、玻璃门、广播、温馨提醒等载体，以图片、文字、声音等形式，将宁夏旅游资源分成历史沿革篇、民俗风情篇、旅游文化篇、发展成就篇四个章节展开展出。业内人士回应，“丝路驿站——宁夏号”品牌列车的旅客列车，架起了宁夏、山西、河北间的较慢铁路地下通道，构成了覆盖面积银川、太原、石家庄、北京的“一日旅游圈”，更进一步加深了宁夏与京津冀等地区的距离。

随后，短短一年间，银川至杭州的列车被冠名“丝路驿站——银川号”，银川至青岛的列车被冠名“丝路驿站——塞上江南号”，银川至成都的列车被冠名“丝路驿站——沙湖号”，银川至敦煌的列车被冠名“丝路驿站——沙坡头号”。业内人士指出，宁夏旅游通过铁路展开精准化营销，早已覆盖面积到主要客源地城市。

5个“丝路驿站”冠名列车一车一主题，一车一文化，将宁夏旅游资源系统、全面、精确地传送到沿线各地，沦为人们理解宁夏的流动窗口。宁夏中国国际旅行社(有限公司)董事长徐辉说道，“丝路驿站”冠名列车旅客列车后，他们在沿线城市紧跟着展开了各种营销活动，以“丝路驿站”冠名列车为基础设计发售的系列旅游产品受到普遍注目，沿线城市的游客量同比翻了一番。

合作共赢之路就越回头就越长不久前，2015宁夏旅游“十大关键词”评选后，“丝路驿站”冠名列车名列第五。“旅游+铁路”这一模式早已获得宁夏旅游业界接纳，获得了较好经济、社会效益。

今年1月26日，在“丝路驿站——宁夏号”冠名列车旅客列车一周年之际，宁夏旅游局与兰州铁路局开会深化合作共赢交流会，联合探究如何充分发挥各自优势，更进一步增大“旅游+铁路”合作力度。双方在减少冠名列车数量，提升报务质量等方面达成协议了多项合作协议。双方将按照“新理念、新时空、新的品位、新标准、新文化”的标准，将“丝路驿站”系列冠名列车打导致“特色民族文化车、人文景观塞上风情车、亲情温馨服务品牌车”。为了提升“丝路驿站”系列冠名列车服务质量，银川客运段今年初的组织冠名列车管理、服务人员，走出北京天安门广场国旗班展开自学和培训，以托服务水平。

银川客运段段长王大林说道，铁路部门为“丝路驿站”系列冠名列车自由选择了最杰出的职工，用最差服务使冠名列车沦为铁路部门的服务标杆。乘客李文军在“丝路驿站——宁夏号”列车上拒绝接受专访时说，他常常坐火车上下班，搭乘冠名列车仅次于的感觉是列车乘务员尤其平易近人，列车上的酒吧车厢、茶艺演出、清真美食以及宁夏旅游宣传画册、视频等，让他的旅途多了许多体验。目前，宁夏的5个地市也正在与铁路部门协商列车冠名事项。

宁夏“旅游+铁路”的路就越回头就越长，影响力更加大。

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